看见2026丨拜尔斯道夫集团薛薇：深以太坊钱包耕中国市场，连续为消费者创造可感知的价值

最关键的“转折点”或“里程碑”是什么？ 薛薇： 2025年。

我们向大夫、药师及消费者通报循证护肤理念，以科技创新和全渠道结构， 进入2026， 拜尔斯道夫愿以百年科研积淀，全球出海；AI赋能研发，连续为消费者创造可感知的价值， 全域触达。

绿色重塑供应链，是什么？ 薛薇： 我会选择：“功效为王”“质价比觉醒”“科学回归”，一方面鞭策妮维雅向大众功效护肤升级，以优色林与妮维雅双品牌协同为引擎，妮维雅正完成从经典国民品牌向“高功效、高可信度”护肤品牌的跃迁，同时加快制定与国际接轨的功效宣称、AI 护肤处事等新领域尺度，激励“硬科技”投入，借助提安明多630 等打破性身分，2025 年，尤其在抗老与美白领域，同时， 新华网：企业在品牌构建上是如何做的？ 薛薇： 2025 年，向全球美妆行业输出中国成长范式，以数字化重构消费者旅程，正是顺应这一趋势，助力中国从“制妆大国”迈向以健康、科技、责任为内核的“制妆强国”，拜尔斯道夫集团以提安明多630全链路落地为核心里程碑。

呼吁鞭策高校、科研机构、医疗机构与企业共建皮肤健康联合尝试室和功效评价人才培训基地。

市场不再接受模糊宣称，在特定场景（如医美术后、慢性皮肤病辅助打点）中纳入健康消费引导目录，对拥有自主常识产权、符合 ESG 尺度的企业赐与注册加速、税收优惠或研发补助， “科学回归”：面对市场上“伪概念”泛滥，落地中文商标“提安明多”形玉成链路闭环，另一方面全面强化优色林作为“百年德系医学护肤”品牌的权威形象，ETH钱包，拜尔斯道夫将坚定聚焦美白祛斑这一高需求、高技术壁垒的核心赛道，在中国市场实现深度拓展与场景延伸， 在信息过载的时代，这鞭策品牌必需深入细分场景， 妮维雅以全球专利科技赋能大众功效护肤，回顾企业在2025年的收获与发展，美妆财富将如何在科技与人文、功效与体验、本土与全球之间寻找新平衡？哪些赛道将发作？哪些模式将被裁减？ 《看见2026》系列访谈邀请化妆品企业领军者。

拜尔斯道夫愿以自身的严谨实践，夯实中国战略市园地位，编号001， 夯实本土全链路创新体系，成为“投资于人”在大健康领域的实践者；挑战则在于，已从基础护理升级为追求“医美级”体验， 本期嘉宾：拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理 薛薇 新华网：回顾2025年。

二是加快创新原料与绿色技术的制度型开放，是《化妆品监督打点条例》实施后国家药品监督打点局批准的第1个祛斑美白类新原料。

展望在2026年的趋势与前景，深耕中国， 新华网：对于行业从“制妆大国”向“制妆强国”跨越， 我们的战略非常明确，打造专业皮肤学品牌标杆， 新华网：2026年企业将在哪些细分赛道及海外市场重点发力？ 薛薇： 2026年，提供高共鸣、高效率的解决方案。

中国化妆品行业正式迈入“价值深耕”元年——流量退潮，在政策强监管、消费理性化与技术发作的三重驱动下，更包括品牌价值与情绪价值；“价”也不光指低价， 集团旗下优色林、妮维雅品牌相继完成含该身分产物的上海全球首发、跨境销售到一般贸易全渠道落地。

科学不是营销话术，巩固美白领导地位，拜尔斯道夫在中国坚定推进“双轮驱动、科学立信”的品牌战略，在消费者“认知—兴趣—购买—复购—口碑”全旅程中实现全触点、个性化覆盖，拜尔斯道夫坚持“为每一项宣称提供完整科学背书”，拥有SCI论文、毒理安详评估和透明作用机制的品牌赢得信任红利，同步增资2300万美元升级拜尔斯道夫上海工厂智能产线保障产能，我们希望获得以下三方面政策支持： 一是支持“功效护肤”纳入健康消费范畴，堪称行业标杆性打破， 为此，而是要求临床数据支撑，这正是我们提安明多630 能快速获得承认的根本原因，建议将经临床验证的祛斑、修护、抗敏等功能性护肤品，未来成长的机遇与风险挑战是什么？希望获得哪些政策或行业支持？